防晒衣多了新科技。
随着气温回暖，广州正式入夏，热辣辣的防晒季节也如约而至。记者留意到，随着防晒服装与护肤彩妆品涌现市场，消费场景多元化拓新的趋势愈发明显，消费者“扮靓”招式也呈现多样化。美妆业内人士表示，尽管防晒类产品具有强季节性，但随着消费者需求的变化与生活场景的多样化，未来产品创新更聚焦在消费场景的打造上，打破常规单一局面，探索更广阔的防晒场景应用。
文/广州日报全媒体记者 谭伟婷
图/受访者提供
服装
新科研与新设计支撑
更舒适健康的户外运动穿搭
防晒攻略：物理防晒产品关键在于透气舒适，建议优选清爽亲肤感产品。
每年夏季，防晒衣依然稳居户外活动穿搭榜首。在广州，近来随着气温回升以及“五一”假期临近，防晒衣消费也在迅速升温，防晒衣更作为出行“压马路”的必备。据唯品会最新数据，4月以来，防晒衣销量环比3月增长2倍以上。蕉下、骆驼等知名户外品牌防晒衣销量居于前列。
今年的防晒衣究竟怎么选？科技仍然是选购的核心。“作为对抗阳光紫外线辐射的绝佳帮手，防晒衣的功能性是不可或缺的。”时尚博主任任告诉记者，UPF（紫外线阻隔指数）50+是选择防晒衣时必看的指数，尤其是计划爬山、溯溪、骑行、露营、citywalk等轻户外运动时。“如果担心款式不够潮流时髦，可以多参考自带时尚基因的功能性服饰。”
在博主任任看来，在传统运动品牌之外，一些瑜伽品牌、户外品牌、快时尚品牌均已推出防晒衣，且设计与板型都打破传统，时尚化元素多样且不失防晒黑科技。
“我们特意在春夏来临之际就推出全新的‘凉易℃’系列产品，以科技创新赋能夏日穿着体验。”作为UR兄弟品牌，广州服装品牌本来（BENLAI）相关负责人向记者透露，该系列产品深度聚焦消费者夏日出行痛点，通过突破性工艺实现功能升级，在防晒、速干与便捷护理等方面展现卓越性能。记者还留意到，今年的修身版防晒衣、防晒衬衣等也受到年轻消费者的喜爱。越来越多的女性防晒衣在设计中增加了“收腰”“修身细腰”等细节关键词。
据业内人士介绍，防晒衣消费的高峰期将会出现在4-5月，伴随小长假出游与户外运动热潮，防晒衣市场也将迎来扩容期，是时候开始“备货”了。
美妆
功能匹配场景“拓新”
“防护+修护”双保障“受宠”
防晒攻略：选“对”比选“贵”更重要，建议优选高性价比、高便携度的国妆品牌。
“除了能保护肌肤不受强光照的伤害，现在的防晒产品还能美白和淡化纹路。”年轻消费者罗颖向记者称，上班族早上使用有针对性功能的防晒产品，既可节省时间又能保证一整天的防晒效果，户外活动时皮肤能受到防护，后续上妆也不受影响。
“多功效叠加与多场景应用，已经成为消费者选择防晒产品时的新标准。”美妆博主张婷告诉记者，目前防晒产品已不再局限于单一的防晒功能，而是需要融入美白、修护、保湿、抗氧化等多种美容功能。博主张婷表示，消费者的防晒需求较前几年更细分化，尤其是对场景匹配要求更高。
美妆企业的研发部门与品牌推广部门也发现新的消费趋势。市场调研资深专员向记者透露，美妆技术的突破不能脱离真实的场景应用，它需要“包裹”在日常生活的“便捷度”当中，为用户提供真实有效且舒适安全的体验。
“护肤防晒”这块蛋糕正在加速成为美妆消费市场的“香饽饽”。据《2025中国防晒市场新趋势洞察报告》，中国防晒化妆品市场规模预计2026年将突破320亿元大关。美妆业内人士表示，养肤型防晒产品正成为新增长点。报告也显示，户外场景正在成为“战场”。该报告指出，88.19%的消费者在户外运动时使用防晒产品，75.8%的消费者要求更强的防水防汗性能。冲浪、滑雪等极限运动场景对防晒产品的技术要求正在重新定义，行业标准——“SPF50+”只是基础，抗冻配方、超强防水、抗摩擦性能正在成为新的竞争维度。
此外，记者还留意到，养肤防晒以及彩妆与防晒的结合趋势日益明显。比如雅诗兰黛新推出的DW持妆粉底液，以24小时齿状网球场的概念，打造能应对高温、汗水与长时间带妆等各类场景的底妆产品。时尚商业分析师小唐认为“谁更了解用户消费心理，谁更抓得住新增长点”。未来，防晒产品的边界将针对不同场景、肤质和人群，提供差异化的科学方案，向养肤功效延伸是其中的重点发展方向。
值得一提的是，围绕“高功效”“轻薄”“强效紫外线阻断”等新维度的防晒科研比拼也拉开了序幕。记者留意到，如安热沙的智感耐晒膜技术、丸美的全波段生物防御盾技术等，通过科技手段提升防晒效果、改善产品体验，正成为产品的重要卖点。作为国货美妆的头部企业之一，薇诺娜也将其上市十年的王牌产品焕新升级，高度匹配户外场景、防水防汗，主打外防内养。
设计
防晒护肤讲究精准用量
由于防晒护肤产品属于“高频使用+少量涂抹”的典型，它同时催生了对精准用量设计产品的强烈需求。消费者罗颖表示，每个人对防晒产品涂抹需求都不一致，有些仅需脸部妆前局部涂抹，有些需在脖子手臂涂抹，用量差异会比较大。
时尚商业分析师小唐表示，无菌真空包装、按压式设计、防晒喷雾、防晒棒等新型包装形式正在改变消费者体验。“比较火爆的次抛，在本质上也是一种包装体验，就是在确保成分稳定基础上，对用量精准控制，将便捷度做到极致。”在小唐看来，这种“体验优化”正在成为高端产品的标配，未来很可能成为全价格线上产品的标配。
