年轻人在音乐节上尽情享受。
东莞烧鹅潮玩IP——“莞小鹅”深受年轻人喜欢。
文/广州日报全媒体记者葛宇飞
图/文化莞家
有流量，还有留量！以工业制造业强市著称的东莞在文旅方面应该如何破题呢？今年以来，东莞给出的文旅高质量发展新定位是打造“湾区潮流生活休闲集聚地”，重点以周末节假日和展演节赛游为媒，促进文旅体深度融合，拉动产业消费。
这么近，那么潮！周末到东莞，看一场球赛，听一场音乐会，品一碗烧鹅濑，为的是满足美好生活中的小欢喜。
一只烧鹅的启示
东莞文旅可以这样玩
“皮很脆，油脂多，超喜欢他家的烧鹅皮。”这是来自广州的小红书博主“灰了个蓝”在吃完位于东莞南城西平思朗广场的肥诚烧鹅后给出的评价。肥诚烧鹅是东莞的一家老字号烧鹅。广东城际线路（俗称“湾区大号地铁”）开通后的一段时间内，这家老字号突然爆火，焕发了新活力。因为靠近西平西城轨站，大量像“灰了个蓝”这样来自广州、佛山的年轻人专门坐城轨前来打卡觅食，最高峰时店外排队的序号超过400。
一时间，烧鹅频上热搜，一碗“烧鹅濑”跨城之后依旧热气腾腾。东莞的相关部门顺势而为，以食带游，以食为媒，先后推出烧鹅公交专线，将全市几家老字号的烧鹅店及有特色的景点串联，并举办烧鹅嘉年华暨炫烧鹅腿大赛，打造莞小鹅IP，推出潮玩产品，并将其无缝植入马拉松、音乐节、招商招才大会等各类重大活动。
去年一整年，烧鹅成了东莞文旅破圈传播的王牌名片，烧鹅濑粉有关的内容获得了超1亿的播放量，原本平平常常的烧鹅在经过线上线下的包装推广后，一下子带来了“泼天的流量”，也给东莞文旅部门带来了不少启示。
不同于文旅资源禀赋强的城市，东莞的基底是制造业。如何在工厂林立之中发展文旅呢？今年年初，东莞先后召开文旅体产业招商大会、“百县千镇万村高质量发展工程”部署推进暨旅游发展大会，传递出了新定位和目标：东莞要通过文旅体深度融合，打造城景交融、主客共享、近悦远来的“湾区潮流生活休闲集聚地”，力争到2027年，东莞旅游接待人数超6500万人次，旅游总收入突破700亿元。
旅游休闲，本质就是到另外一个城市去消费、去生活。东莞将以潮流休闲的生活方式为供给，涵盖户外露营、山林徒步、水乡骑行、美食体验、潮流运动、文化展演等多种玩法，加大对周边城市游客尤其是年轻群体的吸引，着重满足他们追求新奇、个性化的需求。
东莞市文化广电旅游体育局局长宁康表示，要打造高品质的展览、演出、节会、赛事，并延伸商业链条，发挥“吃住游购娱展一体化的乘数效应”，扩大文旅体消费的有效载体，以此打开旅游发展新局面。
创造新品牌 湾区周末IN东莞
五场火柴盒音乐节演出，主打“港风浪漫+潮流新声”的视听盛宴，同时搭配“微醺派对”草坪半山食集、露天电影、篝火晚会、卡丁车、儿童水上乐园等项目，给游客提供多维度、立体化、沉浸式、闭环整合的旅游新体验。
这是近期举行的第14期“湾区周末IN东莞”的内容。活动由塘厦镇主办，主题为火柴盒&半山音乐节暨创业者文化节，突出流行音乐与自然生态完美融合，重点吸引邻近的深圳游客。
本次活动的地点选在了三正半山温泉酒店，通过“住宿+音乐节、温泉+音乐节、自助餐+音乐节”等套餐的推出，酒店在三天之内接待乐迷及游客超3000人次，创本年度单场主题活动规模之最，真正诠释了“文化+旅游=文旅消费”。
为了使“湾区潮流生活休闲集聚地”这一新定位能够落地，结合游客停留时间一天左右的过往数据，东莞今年全面启动“湾区周末IN东莞”新品牌，做热周末节假日文旅市场。“湾区周末IN东莞”以车轮战的方式展开，全市34个镇街（园区）接力全年52个周末，每个周末都会有一个镇街（园区）推出文旅体活动。各镇街（园区）可以根据自身的特色优势资源来推出文旅体验。
一镇一特色，类似的情况在东莞的镇街（园区）有很多。比如靠近广州的水乡片区的镇街有龙舟，靠近深圳的清溪镇有山和花等良好的生态自然景观，寮步镇有篮球、莞香，位于市中心的南城有咖啡。这些今年都会纳入“湾区周末IN东莞”，会通过重新包装，营造年轻、时尚、潮流、活力气质，力求文旅消费新体验。
目前，“湾区周末IN东莞”活动已分别在相关镇街（园区）举办了14期共17场，品牌运营初具成效。中国旅游研究院与马蜂窝联合共建的自由行大数据联合实验室分析显示，1月—3月东莞城市搜索热度指数持续上升，其中最高涨幅为11.2%，全网累计品牌热度达8437.68万。
打开新思路
跟着“展演节赛游东莞”
三天时间、三大舞台、54个演出时段，众多知名音乐人参演——2025东莞超级草莓音乐节将于5月2日—4日在虎门公园举行。这是今年“五一”期间，东莞大大小小170余项文旅活动中的重头戏。自官宣以来，超豪华演出阵容让歌迷们直呼“DNA动了”，部分票种在开票十分钟内抢购一空。
“跟着展演节赛游东莞”也是东莞促进文体旅深度融合，短时间内聚集海量客流，激发消费活力的一大新思路。
一场演唱会可以带火一个城市。作为“双万”城市，东莞具备推出重大展览、演出、比赛的内生要素，可以将文化体育资源提升转化为旅游吸引物，依托重大节假日和全运会、非遗体验、音乐节、漫博会、CBA篮球赛、莞马等现象级文体活动，联动烧鹅、荔枝、腊味等美食，裂变系列“吃喝玩乐游”的消费。
东莞超级草莓音乐节举办期间，北京超级草莓音乐节会同期呼应。期待东莞制造的好声音能代表大湾区唱响全国。
