南社明清古村落

火爆出圈的东莞烧鹅

　　东莞人的烧鹅成了“泼天的流量”，“烧鹅自由公交专线”登上各平台热点榜，东莞64岁龙舟“女舵手”火出圈……昨日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，东莞名列抖音用户打卡城市第11位，南社古村落排名第4位，成为抖音用户打卡最多的10大乡村之一。

　　文/广州日报全媒体记者陈治家、葛宇飞 通讯员莞宣

　　图/广州日报全媒体记者石忠情

　　东莞烧鹅成为暑期新顶流

　　一道菜带火一座城，短视频展现出丰富生动的东莞文旅图景。“大湾区大号地铁”通车之后，四面八方的游客来东莞游玩打卡，原本只有周围街坊会吃的烧鹅店变成了热门的打卡点。东莞旅游景点的客流量也因城际的便捷接驳而激增。

　　为提升游客体验，今年暑假期间，东莞开启“吃烧鹅·进莞来”活动，串联市区商圈网红店铺，开通“东莞烧鹅自由专线”巴士穿梭专线、携手“T3出行”送出50万元打车福利、推出限量烧鹅周边、设立创意打卡点等，为游客提供“吃烧鹅+游玩东莞”的丰富文旅产品，吸引更多游客前来东莞，体验东莞丰富的文旅资源，感受美食文化。

　　东莞烧鹅自由专线自8月1日开通后，迅速在抖音等社交平台引起广泛关注，广州、深圳等兄弟城市生活类大V现场体验、点评推送，“自来粉”网友创意无限玩梗不断，纷纷发图文及视频分享。“广东烧鹅自由公交专线”“东莞烧鹅”等话题登上各平台热点榜。抖音平台上关于东莞烧鹅的话题讨论十分火热，播放量累计1亿。

　　南社古村新亮点获新关注

　　白皮书指出，短视频直播平台已经深度嵌入到大众文旅生活中，为大众带来全新的文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。在短视频直播推动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点，乡村等小众目的地也获得新关注。

　　在白皮书发布的抖音TOP10打卡乡村中，南社明清古村落排名第4。始建于宋朝、距今已有800多年历史的南社古村，一直以独具岭南特色的魅力吸引游客。最近也因其独特的建筑、丰富的非遗活动在社交媒体上走红。每逢周末、节假日，南社古村都能吸引一批古风、国潮爱好者，他们身着旗袍、汉服在古色古香的古村游玩，美好处处可见。

　　今年“五一”假期，南社古村邀请英歌舞等非遗项目进行表演，吸引众多游客和外国友人来打卡。

　　5月21日国际茶日，茶山镇在南社古村落举办大宋风雅·茶墨俱香——南社宋代茶会雅集直播活动。茶会雅集直播活动是茶山茶文化品牌活动，已连续举办4年。本次活动在十余个网络平台直播，当场播放量达2209万，创历届新高。

　　“进莞来”策划推动文旅消费热点

　　东莞的64岁的女舵手因比赛期间的英姿飒爽和坚毅神情吸引了大批网友关注；网友分享自己在东莞烧鹅店排400号，东莞烧鹅跃升为湾区市民跨城打卡“爆款”；东莞举办“易建联球衣退役仪式”，安排直升机吊起易建联的巨幅球衣飞过东莞上空，成为篮球之城因人物而破圈的文旅案例。

　　今年以来，东莞以现象级活动提升城市形象，激发潮流东莞新活力。围绕春节、元宵、五一、端午等重要节点，东莞陆续推出“新春·进莞来”“篮球城市×缤纷文旅·五一进莞来”“游龙舟·进莞来”“吃烧鹅·进莞来”“潮流一夏·进莞来”等系列主题活动，为全市聚人气、促消费，释放文旅潜力。

　　社交平台上的东莞，高频关联词变成了美食、咖啡、潮玩，而城市对应的热门描述词则成为青春、时尚和活力。传统印象中“世界工厂”的标签，逐渐被“潮流东莞”“篮球城市”所替代。茶山茶园游会、南城咖啡文化节、东坑卖身节、桥头荷花节、厚街荔枝节、道滘粽子节等特色文化节庆活动热闹非凡，打造乡村文旅新热点。

　　东莞市文化广电旅游体育局相关负责人表示，东莞以文旅体赋能“百千万工程”，大力推广乡村旅游，暑期以来，东莞的旅游人数有较大幅度增长。根据第三方旅游平台的初步测算数据，今年7月1日至8月5日，以东莞为目的地的游客同比增长了11.73%，环比暑期前上涨了9.93%，在到达人次排行榜中位列全广东省第三，仅次于广州和深圳。