本届欧洲杯赛事直播中，中文广告牌经常出现。@人民视觉

　　广州日报全媒体记者 周婉琪

　　收看2024欧洲杯赛事直播，球迷都惊讶地发现球场挡板满屏中文，还是中国企业的广告，造成了中国品牌霸屏欧洲杯的印象，这一方面与欧洲杯电视转播区域定制投放有关，另一方面也得益于史上最大“中国品牌赞助团”。

　　数据显示，2024欧洲杯共有13家官方全球合作伙伴，其中5家来自中国，涉及VAR（视频助理裁判）显示技术支持、新能源官方用车、支付科技、跨境电商、智能手机服务，中国已成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，而且这些中国品牌凭借先进的技术力量获得了较高的市场认可度，借助欧洲杯，他们的全球化业务范围与影响力显著增长。

　　中国品牌凸显高科技和绿色环保

　　科技赋能，中国品牌的赞助方式更具创造性。大家熟悉的VAR（视频助理裁判）在揭幕战就开始发威，技术全方面升级的VAR显示官方合作伙伴正是来自中国5次赞助世界顶级足球赛事的H品牌，这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术得到其认可。用技术连接世界，中国企业参与世界级体育赛事的方式、深度的显著变化，展现出中国制造新力量。

　　提供支付服务的M集团负责人表示：“我们希望移动支付和足球一样成为全球通用的语言，用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和全球发展的机遇。”

　　去年，中国汽车出口量全球领先，其中新能源汽车占比高达四成，B品牌成为2024欧洲杯的官方出行合作伙伴，这不仅是欧洲杯首次与新能源汽车品牌合作，也是欧洲杯首次携手中国汽车品牌。欧足联代表劳伦·爱波斯坦表示：“此次合作将足球的激情与欧足联对环境责任的承诺相结合，非常契合我们构建绿色欧洲杯的愿景，推动欧洲杯的环保和可持续发展。”

　　高达5000万欧元的赞助划不划算？

　　据悉，本届欧洲杯的全球合作伙伴需要高达5000万欧元赞助。那么，中国品牌的投入是否有超值回报？

　　作为全球最具影响力的足球大赛之一，上届欧洲杯就吸引了全球52.3亿人次观看，决赛观众高达3.28亿，根据欧足联官方预测，本届欧洲杯该数据有增无减，还有约300万球迷到德国现场观战。

　　据说，2016年就支持欧洲杯的H品牌当年的全球知名度提升了6%，欧洲市场销量二季度提升65%，国内电视市场占有率提升1.87个百分点，在法国的销售增长了近300%，同时在海外11个调查国家的知名度从31%上升到37%，该企业2020年再次赞助欧洲杯，其在欧洲市场占有率突破了5%。如果不值，他们岂会连续赞助三届欧洲杯？

　　国际电商平台S品牌是本届欧洲杯的首个电商赞助商，据说其在5月的足球用品销量同比增长80%，从中国跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。该企业还签约知名球星贝克汉姆为全球代言人，并计划在本届欧洲杯期间推出相关的营销活动，相信“万人迷”的流量又会带来一波收益。

　　因为欧洲杯，新能源汽车B品牌的知名度达到高峰，成功摆出了中国企业的姿态，更强化了全球对中国“绿色低碳”新能源产品的认知，造势也是价值所在。而且该品牌也是国内外联动，助力百名中国足球少年和他们的教练到德国开展为期6天的游学访问，见证欧洲杯开幕式之余，还通过交流赛见识高水平足球。

　　赞助国际体育赛事也是企业国际化战略的体现。欧洲杯给他们提供了一个绝佳的“助攻”，也提供了一个绝佳的窗口，让我们看到中国文化获得全球认同。

　　中国M集团旗下的13个子品牌都是本届欧洲杯顶级合作伙伴，其中Z品牌与欧足联达成为期8年欧足联球队赛事全球合作伙伴关系，将在赛场之外让全球球迷感受数字支付带来的便利，加速跨境消费，这将是长期效应。同时由该品牌冠名的“得分王奖杯”的上面是一个踢球者的形象组成的汉字，巧妙地将足球运动员的射门动作与两千多年前的中国小篆体相融合，传递出中国文化的内涵与视觉之美。在激情四射的欧洲杯赛场上，中国企业凭借自身的硬实力展示了精彩的中国文化。

　　低端产品也有高端手段

　　国际体育大赛当然离不开中国义乌。欧洲杯的举办也带动了全球体育用品的需求，球迷不断高涨的热情为今夏的消费市场注入了新活力，各种足球队用品、球迷商品和观赛用品的销售实现了快速增长，义乌体育用品出口再次“爆单”。

　　有义乌老板说每天至少可以卖出3000个足球，一名来自法国的球衣采购商透露，法国足球队既要参加6月的欧洲杯，又要参加7月的奥运会，所以下单比平时多了1万多件。据海关总署统计，今年1月至4月，义乌体育用品出口额同比增长45.6%。欧洲杯只是前哨战，还有巴黎奥运会压轴，巴黎奥组委的统计显示，巴黎奥运会80％的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。

　　低端的产品也插上了科技的翅膀，跨境电商改变了义乌外贸的“坐商”模式，AI技术则让“行商”跑得更快。根据浙江义乌市市场发展委员会发布的数据，今年第一季度义乌电商主体累计63.77万家，同比增长27.39％，其中新增电商主体超过4万家，相当于“平均每3.1分钟诞生一个电商主体”。浙江中国小商品城集团去年10月发布全球首个商品贸易领域大语言模型，并上线新升级的Chinagoods AI智创服务平台，上线了AI商品发布、多语言视频翻译等功能，其中名为“贸语心生”的应用让义乌老板以数字人形式出现，通过AI技术将录制的中文视频转化为36种语言版本，目前有一万余家商户尝试使用该功能与全球客户沟通。